Dans un style très proche de ce qui avait été fait en avril dernier par les services publics néerlandais, la marque de mode Forever21 a réalisé un billboard utilisant la réalité augmentée dans le cadre d’une performance live, à Times Square. Un billboard qui est à mon avis encore une jolie preuve que la réalité augmentée a probablement un futur intéressant en outdoor, notamment du fait que la technologie est poussée au plus grand nombre, sans que ces derniers n’aient à se poser de questions d’ordre technique.
L’opé en question est en revanche relativement simple : la foule est filmée et retransmise en live sur le billboard, pendant qu’une jeune femme incrustée à l’écran prend les passants en photo sur son polaroid. C’est fun, cela semble convenir aux new-yorkais présents et surtout, c’est extrêmement bien conçu.
Notons tout de même, pour terminer, que ces installations interactives font suite à une géniale création – d’un tout autre niveau – de l’artiste Chris O’shea pour la BBC, datant d’octobre 2009.
Agence : Space150 (site | opés)
Déroulement : fin juin 2010
Sources : Publigeekaire + Fastcompany
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